SEO básico para empresas: por dónde empezar a optimizar tu web
Este es el vídeo completo de una charla de introducción al SEO grabada en un encuentro de BNI ante una sala de dueños de pequeña y mediana empresa. Pensada para quien no ha tocado nunca el SEO de su web y quiere saber qué revisar primero, sin jerga técnica.
Lo que se cuenta
- · Qué es el SEO en la práctica, sin la parte teórica que no sirve para nada el lunes por la mañana
- · Los tres errores más comunes que veo en webs de pymes al auditarlas
- · Por dónde empezar si no tienes presupuesto para una agencia
- · Cómo saber si tu web ya está indexada y visible en Google
Transcripción completa
Por dónde empezar: la estructura de encabezados
En estos cinco minutos quiero que os llevéis una forma de detectar si vuestra página web está bien optimizada para conseguir clientes.
Empecemos por la estructura de encabezados: los títulos que organizan el contenido de una página. Estructurarlos bien importa, pero lo que más pesa es el H1, el título principal.
Ahí es donde tenéis que poner la palabra clave de vuestro negocio. Si sois abogado de extranjería, el H1 debería decir "abogado de extranjería". Y si trabajáis en Carabanchel, "abogado de extranjería en Carabanchel". Podéis añadir el nombre de vuestra marca si queréis.
Elegir entre ciudad y barrio: la lógica del nicho
Aquí hay una decisión estratégica. Podéis poner Madrid o podéis poner Carabanchel, y no es lo mismo: Madrid abarca más, Carabanchel os lleva a nicho.
Y se puede afinar más. "Abogado de extranjería para venezolanos" ya es un micronicho — pero precisamente por eso podéis ser muy competitivos, incluso atacando todo Madrid solo con eso.
Sobre la extensión: cuanta más información pongáis, mejor. Al final vosotros como usuarios lo que queréis es toda la información delante. Eso es justo lo que la gente espera encontrar. Sin paja, al grano.
Google My Business: título, categorías y servicios
En la ficha de Google My Business lo más importante es el título. La fórmula que usamos: marca, un guion y la palabra clave. Podéis reforzarlo con geolocalización.
Sin pasaros con las palabras clave, que eso se puede penalizar. La principal y punto.
Poned bien la categoría. Me he encontrado negocios que son una imprenta y tienen puesto "bar". Hay muchas categorías que podéis rellenar, y un montón de campos donde meter información: rellenadlos todos. Cuanta más información, más fácil se lo ponéis a Google para recomendaros.
Hay también un apartado de servicios. Si lo completáis entero, cuando alguien busque uno de esos servicios tendréis más probabilidades de aparecer.
Linkbuilding: por qué los enlaces generan autoridad
El linkbuilding consiste en que otras páginas web apunten hacia la vuestra. Esos enlaces os generan autoridad.
Es como si el alcalde de Madrid va a un restaurante, come muy bien y lo dice en público. Eso genera autoridad y mucha gente va a querer ir. Pues lo mismo pasa cuando muchas webs apuntan hacia vosotros.
En la medida de lo posible: si colaboráis con alguien, enlazaos mutuamente. Se pueden comprar. Si os hacen una entrevista, pedid siempre el enlace a vuestra web.
Menciones sin enlace: lo que ha cambiado con la IA
Con la llegada de la IA han cogido relevancia no solo los enlaces, sino también las menciones. No hace falta que haya un enlace: basta con que vuestro nombre aparezca en un sitio.
Aquí podéis aprovechar los directorios de empresas —Páginas Amarillas, Doctoralia y muchos otros— y registraros en todos.
Y esto es importante: usad siempre el mismo nombre en todos los sitios, para que no haya lugar a dudas. Mismo teléfono, mismo correo de contacto y misma dirección.
Preguntas frecuentes: de la keyword a la pregunta hablada
Las preguntas frecuentes han cogido muchísima relevancia, y la razón es que ha cambiado la forma de buscar. Ya no buscamos tanto con palabra clave —"abogado de extranjería Madrid"— sino que hacemos preguntas habladas: "tengo que hacer este trámite, ¿cómo lo haría?".
Ese tipo de preguntas las podéis añadir a vuestro contenido. Al final del todo funciona bien, y además no molestan porque se suelen poner en desplegables.
Incluso podéis montar una sección entera de preguntas frecuentes y volcar ahí todo el contenido que podáis, para que os citen las inteligencias artificiales.
La página de autor: por qué deberían confiar en vosotros
Con todo el tema de la IA es muy necesario tener una página de "quiénes somos" y mostrar bien quiénes sois.
Poned ahí todos los enlaces: dónde habéis estudiado, con quién habéis trabajado, con quién habéis colaborado, entrevistas que os hayan hecho. Es vuestra forma de acreditar por qué deberían confiar en vosotros.
Si sois una empresa más grande y tenéis distintos especialistas, lo ideal es una página por cada uno, y que cada contenido temático vaya firmado por el especialista correspondiente. Eso da soporte a toda la web.
Detrás de la IA sigue haciendo falta alguien
Y la última idea: aunque haya mucha IA, tiene que haber alguien detrás revisando el contenido. En abogacía, en marketing y en todos los sectores.