SEO bàsic per a empreses: per on començar a optimitzar la teva web
Aquest és el vídeo complet d'una xerrada d'introducció al SEO gravada en una trobada de BNI davant d'una sala de propietaris de petita i mitjana empresa. Pensada per a qui no ha tocat mai el SEO de la seva web i vol saber què revisar primer, sense argot tècnic.
El que s'explica
- · Què és el SEO a la pràctica, sense la part teòrica que no serveix de res el dilluns al matí
- · Els tres errors més habituals que veig en webs de pimes en auditar-les
- · Per on començar si no tens pressupost per a una agència
- · Com saber si la teva web ja està indexada i visible a Google
Transcripció completa
Per on començar: l'estructura d'encapçalaments
En aquests cinc minuts vull que us emporteu una manera de detectar si la vostra pàgina web està ben optimitzada per aconseguir clients.
Comencem per l'estructura d'encapçalaments: els títols que organitzen el contingut d'una pàgina. Estructurar-los bé importa, però el que més pesa és l'H1, el títol principal.
Aquí és on heu de posar la paraula clau del vostre negoci. Si sou advocat d'estrangeria, l'H1 hauria de dir "advocat d'estrangeria". I si treballeu a Carabanchel, "advocat d'estrangeria a Carabanchel". Podeu afegir el nom de la vostra marca si voleu.
Triar entre ciutat i barri: la lògica del nínxol
Aquí hi ha una decisió estratègica. Podeu posar Madrid o podeu posar Carabanchel, i no és el mateix: Madrid abasta més, Carabanchel us porta a nínxol.
I es pot afinar més. "Advocat d'estrangeria per a veneçolans" ja és un micronínxol — però precisament per això podeu ser molt competitius, fins i tot atacant tot Madrid només amb això.
Sobre l'extensió: com més informació hi poseu, millor. Al final vosaltres com a usuaris el que voleu és tota la informació al davant. Això és exactament el que la gent espera trobar. Sense palla, al gra.
Google My Business: títol, categories i serveis
A la fitxa de Google My Business el més important és el títol. La fórmula que fem servir: marca, un guionet i la paraula clau. Podeu reforçar-ho amb geolocalització.
Sense passar-vos amb les paraules clau, que això es pot penalitzar. La principal i prou.
Poseu bé la categoria. M'he trobat negocis que són una impremta i tenen posat "bar". Hi ha moltes categories que podeu emplenar, i un munt de camps on posar informació: ompliu-los tots. Com més informació, més fàcil li ho poseu a Google per recomanar-vos.
També hi ha un apartat de serveis. Si l'ompliu sencer, quan algú busqui un d'aquests serveis tindreu més probabilitats d'aparèixer.
Linkbuilding: per què els enllaços generen autoritat
El linkbuilding consisteix que altres pàgines web apuntin cap a la vostra. Aquests enllaços us generen autoritat.
És com si l'alcalde de Madrid va a un restaurant, menja molt bé i ho diu en públic. Això genera autoritat i molta gent hi voldrà anar. Doncs el mateix passa quan moltes webs apunten cap a vosaltres.
En la mesura del possible: si col·laboreu amb algú, enllaceu-vos mútuament. Es poden comprar. Si us fan una entrevista, demaneu sempre l'enllaç a la vostra web.
Mencions sense enllaç: el que ha canviat amb la IA
Amb l'arribada de la IA han agafat rellevància no només els enllaços, sinó també les mencions. No cal que hi hagi un enllaç: n'hi ha prou que el vostre nom aparegui en un lloc.
Aquí podeu aprofitar els directoris d'empreses —Páginas Amarillas, Doctoralia i molts altres— i registrar-vos a tots.
I això és important: feu servir sempre el mateix nom a tots els llocs, perquè no hi hagi lloc a dubtes. Mateix telèfon, mateix correu de contacte i mateixa adreça.
Preguntes freqüents: de la keyword a la pregunta parlada
Les preguntes freqüents han agafat moltíssima rellevància, i la raó és que ha canviat la manera de buscar. Ja no busquem tant amb paraula clau —"advocat d'estrangeria Madrid"— sinó que fem preguntes parlades: "he de fer aquest tràmit, com ho faria?".
Aquest tipus de preguntes les podeu afegir al vostre contingut. Al final del tot funciona bé, i a més no molesten perquè solen posar-se en desplegables.
Fins i tot podeu muntar una secció sencera de preguntes freqüents i abocar-hi tot el contingut que pugueu, perquè us citin les intel·ligències artificials.
La pàgina d'autor: per què haurien de confiar en vosaltres
Amb tot el tema de la IA és molt necessari tenir una pàgina de "qui som" i mostrar bé qui sou.
Poseu-hi tots els enllaços: on heu estudiat, amb qui heu treballat, amb qui heu col·laborat, entrevistes que us hagin fet. És la vostra manera d'acreditar per què haurien de confiar en vosaltres.
Si sou una empresa més gran i teniu diferents especialistes, l'ideal és una pàgina per a cadascun, i que cada contingut temàtic vagi signat per l'especialista corresponent. Això dona suport a tota la web.
Darrere la IA continua fent falta algú
I l'última idea: encara que hi hagi molta IA, hi ha d'haver algú darrere revisant el contingut. En advocacia, en màrqueting i en tots els sectors.